6月30日，中國祥文化研討會暨祥酒品牌煥新升級發(fā)布會在濟(jì)寧萬達(dá)嘉華酒店盛大舉辦，來自中國文化界的著名學(xué)者、名人大家和由中國白酒大師、國家級白酒評委領(lǐng)銜的知名醬酒專家團(tuán)隊(duì)，以及祥酒的核心經(jīng)銷商、企業(yè)家客戶，新聞媒體、新媒體、行業(yè)媒體等500余位嘉賓出席了發(fā)布會，共同深度參與文化研討會，見證祥酒品牌煥新升級。
在祥酒復(fù)興勢能全面綻放的關(guān)鍵時(shí)期，本次研討會和發(fā)布會的舉行，既是一場專家學(xué)者、行業(yè)大咖共同論道祥酒文化價(jià)值和品牌引領(lǐng)未來的重要盛會，也標(biāo)志著祥酒新形象、新內(nèi)涵、新視覺、新策略、新目標(biāo)的正式開啟。
堅(jiān)定文化名酒戰(zhàn)略，打造中國祥瑞之酒
1983年，第一代醬香祥酒正式上市，這是中國白酒行業(yè)較早的醬香產(chǎn)品之一，也是唯一以祥為名的醬酒品牌。歷經(jīng)四十年的堅(jiān)守傳承，展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，營銷規(guī)模和增長速度屢創(chuàng)佳績的祥酒，已經(jīng)具備了聚勢突破、乘勢而上的自信與實(shí)力。發(fā)布會上，紅太陽酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理任志剛在致辭中回顧了祥酒的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展歷程，并對祥酒未來在酒莊打造、增產(chǎn)擴(kuò)能、新品上市等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀。作為專注品質(zhì)釀造、踐行長期主義而打造的核心產(chǎn)品，祥酒煥新升級是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深化市場布局、蓄勢向上突破的重要舉措。在新的發(fā)展階段，祥酒將繼續(xù)堅(jiān)定文化名酒戰(zhàn)略，持續(xù)提升“中國祥瑞之酒”產(chǎn)品價(jià)值感和品牌知名度。嘉祥，因魯哀公“西狩獲麟”而得名“麒麟之鄉(xiāng)”，后以祥瑞之意而命名為“嘉祥”，千百年來，“走進(jìn)嘉祥·幸福吉祥”早已成為這座城市的宣傳推廣口號。嘉祥縣人民政府副縣長朱亞峰在致辭中表示，紅太陽酒業(yè)集團(tuán)以舉辦祥文化研討會為契機(jī)，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)吉祥文化的同時(shí)，也對嘉祥的城市形象推廣起到了積極的推動(dòng)作用，希望紅太陽酒業(yè)集團(tuán)在放大祥酒品牌祥文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，為齊魯人民、為全國人民奉獻(xiàn)好一瓶來自嘉山祥水的好醬酒。無論是經(jīng)歷三年疫情困難還是面對行業(yè)周期調(diào)整，始終堅(jiān)持長期主義并堅(jiān)定自身發(fā)展節(jié)奏的紅太陽酒業(yè)，一直保持著昂首向上、穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢。面對醬酒產(chǎn)業(yè)“馬太效應(yīng)”逐步凸顯下的新形勢，紅太陽酒業(yè)正全面發(fā)揮祥酒在品質(zhì)、品牌、渠道等方面的綜合實(shí)力優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)文化名酒的價(jià)值回歸和與時(shí)俱進(jìn)，開啟高質(zhì)量發(fā)展的新征程。
放大祥瑞文化價(jià)值，強(qiáng)化祥酒品牌優(yōu)勢
當(dāng)下，隨著醬酒行業(yè)進(jìn)入新一輪的發(fā)展周期，醬酒消費(fèi)的重心已經(jīng)開始從品類的賽道，向品質(zhì)和品牌轉(zhuǎn)移，對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵也尤為看重。在此背景下，祥酒如何應(yīng)對新挑戰(zhàn)，把握新機(jī)遇，如何更好的在頭部競爭中放大文化價(jià)值、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢。對此，文化名人和專家學(xué)者以研討會的形式，圍繞“中國祥文化”進(jìn)行了主題演講。央視《百家講壇》主講人魏新為現(xiàn)場嘉賓講述了祥文化的源遠(yuǎn)流長和深遠(yuǎn)影響。在歷史長河中，祥文化代表著中華民族對于美好生活的向往，是中國傳統(tǒng)文化的重要象征。祥酒把人人向往的祥文化與白酒融合一體，實(shí)現(xiàn)了文化與品牌完美結(jié)合，也賦予了產(chǎn)品更具價(jià)值感的鮮明個(gè)性。濟(jì)寧市文聯(lián)黨組書記、主席張作昌在講話中表示，祥文化傳承千年，深受國人的崇拜與喜愛。對祥文化的深度挖掘和傳承發(fā)揚(yáng)，是祥酒的使命，也是祥酒的責(zé)任，在以酒為載體把中國祥文化傳播的更深遠(yuǎn)、更廣泛的同時(shí)，也彰顯出紅太陽酒業(yè)對新時(shí)期企業(yè)戰(zhàn)略的全新思考和文化營銷的高度重視。中共嘉祥縣委黨校原黨委書記、常務(wù)副校長、高級講師沈效敏在演講中提到，嘉祥是吉祥文化的發(fā)源地，也是祥酒的原產(chǎn)地，祥酒不僅是一款有底蘊(yùn)、有實(shí)力、有基礎(chǔ)的老牌醬酒，更是一瓶蘊(yùn)含著祥瑞文化的特色名酒。在傳播祥瑞文化的同時(shí)，也讓祥酒的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值，釋放出更磅礴的勢能。發(fā)布會現(xiàn)場，中國國家博物館研究館員、中國古代書法研究所所長、嘉祥籍著名書法家晁岱雙也應(yīng)邀蒞臨出席，現(xiàn)場潑墨揮毫為祥酒題詞。酒助翰墨色，墨添酒氣香，在把現(xiàn)場氛圍推向一個(gè)小高潮的同時(shí)，也為祥酒煥新升級發(fā)布會增添了書法藝術(shù)的魅力。諸事順利皆需祥運(yùn)，萬般美好皆需祥酒。作為本次發(fā)布會的重頭戲之一，煥新上市的中國祥系列和大金獎(jiǎng)1999新品，也在現(xiàn)場正式發(fā)布亮相。四款新品在品質(zhì)優(yōu)化升級的同時(shí)，也對包裝進(jìn)行了變革創(chuàng)新，產(chǎn)品造型更具厚重感與時(shí)尚感，外觀設(shè)計(jì)精美細(xì)致，更顯尊貴大氣。新品展示后，中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會技術(shù)委員會副主任、教授級高級工程師、著名白酒專家栗永清宣讀了由中國白酒大師、國家級白酒評委組成的專家團(tuán)隊(duì)對“中國祥”系列和“大金獎(jiǎng)1999”新品評語。品評專家們對祥酒新品的高度評價(jià)，既是源于其具有優(yōu)質(zhì)醬酒的典型特色和高端醬酒的獨(dú)特風(fēng)格，也是對企業(yè)四十年如一日堅(jiān)守匠心釀造好酒、精益求精打造好產(chǎn)品的充分肯定。更重要的是，獲得行業(yè)頂級專家的認(rèn)可，成為祥酒最好的品質(zhì)和品牌背書，為祥酒的全國化市場布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一直以來，品質(zhì)表達(dá)、品牌表達(dá)和文化表達(dá)是祥酒最重要的三大價(jià)值主張，此次產(chǎn)品煥新升級，于傳承之上突破新生，既滿足了消費(fèi)者更高品質(zhì)生活的需求，也是對祥瑞文化更高層次的詮釋與演繹。品質(zhì)升級和顏值提升的祥酒新品，也將從品牌推廣、運(yùn)營模式、營銷支持等三大維度發(fā)力，助力產(chǎn)品快速破局次高端醬酒市場。中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜，在主題為“《醬酒“次高端熱”》”的演講中，從行業(yè)角度分析了醬香祥酒的美好前景，他認(rèn)為，在醬酒市場熱度分層和需求分化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，祥酒新品的發(fā)布上市，既展現(xiàn)了品質(zhì)力量，又凸顯了品牌內(nèi)涵，加深了消費(fèi)者對品質(zhì)好酒和文化名酒的認(rèn)知度與認(rèn)可度，必定在醬酒中場競爭中脫穎而出。發(fā)布會圓滿結(jié)束后，一場精彩紛呈的節(jié)目演出和祥酒盛宴也在歡樂愉悅的氛圍中拉開帷幕，星光大道年度總冠軍、濟(jì)寧籍歌唱家劉大成登臺傾情獻(xiàn)唱，在激昂渾厚的歌聲中，與會嘉賓們共享祥瑞文化盛宴，同品中國祥瑞之酒。四十年匠心堅(jiān)守、不忘初心，讓祥酒無論在規(guī)模、產(chǎn)能，還是技術(shù)、品質(zhì)，都具備了深厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大實(shí)力，也一舉奠定了祥酒的市場領(lǐng)先優(yōu)勢和行業(yè)領(lǐng)先地位。如今，站在更高的新起點(diǎn)，以品牌煥新升級和新品上市發(fā)布為契機(jī)，祥酒新一次的自我超越正式開啟，在匯聚更多增長新力量、創(chuàng)造更多財(cái)富新機(jī)遇的未來之路上，紅太陽酒業(yè)將與更多合作伙伴一起，共同把祥酒打造成為中國白酒祥文化第一品牌，全面綻放中國祥瑞之酒的新勢能。
